吃不瘦的猴子

如何撰寫企業新聞稿？想要發佈網路新聞稿，除了下載新聞稿格式、快速套用新聞稿範例，參考公關新聞稿範本以外，想寫出合格的新聞稿，並且讓新聞稿快速見報、成功刊登報導，還有許多事項要注意。今日就來和大家分享「產品新聞稿寫作技巧&新聞稿發佈秘訣」。

網路新聞稿營銷的優勢以及重要性介紹，在這邊就不多說了，相信會點進來看這篇的夥伴一定都是想要快速學會撰寫新聞稿，趕快在媒體上刊登報導，讓企業和品牌獲得曝光與知名度。因此今天的教學會以「如何撰寫新聞稿」、以及「新聞稿發佈秘訣」、「報導刊登媒體推薦」為主，想要了解什麼是新聞稿行銷、新聞業配，發佈新聞稿又有什麼好處的朋友們，可以先看這篇→買新聞當廣告業配文！用新聞發佈價格置入行銷，順便優化SEO排名

（圖／新頭殼newtalk）

產品新聞稿寫作技巧

想要知道怎麼寫產品新聞稿，從0開始好像很難，但其實寫新聞稿的格式就是固定的，必要的素材也是固定的，只是內容要怎麼撰寫，還是會有點大同小異。必要素材就是人事時地物，這些都準備好，就像炒菜一樣，備好菜，後面就跟著步驟走，很快就能完成。而主要格式就是標題中文25字內、英文15字內尤佳，第一段把重點寫出來，第二段寫主要內容，第三段和第四段寫延伸內容，最後附上公司介紹、連絡窗口資訊，就完成新聞稿了。最重要的寫作技巧就是要用「第三人稱」進行報導，才不會像打廣告，看起來太假太業配可能被退稿喔！

【舉例】旅行社的新聞稿
標題：旅遊達人「快樂熊旅行」帶路 兒童節全台千元住宿全都蒐
第一段：人事時地物－全球通膨、物價齊漲，如何旅遊最省錢？台中一家「快樂熊旅行」推出優惠方案，在兒童連假期間帶消費者入住高CP千元住宿。
第二段：主要內容－把旅行社主打的千元住宿和特色寫出來
第三段：延伸－把旅行社最近的合作的優惠方案寫出來
第四段：「快樂熊旅行」負責人說的話，如何致力帶給消費者快樂的旅程
公司介紹：100字左右
連絡窗口資料：基本要附上公司名稱、連絡人、EMAIL

光是這樣看，大家應該還是摸不著頭緒吧！可以找一些新聞稿教學網站的資源來練習，直接套用新聞稿範例再進行修改調整，會是比較快的方式。推薦網站：PR Lass新聞稿小姑娘、Merxwire新聞稿撰寫/發佈公關部落格，PR Lass有不同產業的新聞稿樣本可以下載，Merxwire可能因為他們自己就是通訊社，所以我看他們部落格主要提供英文新聞稿寫作範例和格式，然後還有教人怎麼挑選新聞發佈媒體，有幫人在YAHOO和國內外各大新聞媒體網站刊登中英文新聞稿的服務，如果新聞稿真的寫不好，也可以直接找Merxwire這類通訊社問跟他們買新聞發布服務，能不能幫忙修改潤飾。

（圖／PR Lass 新聞稿小姑娘教學網站）

公關新聞稿發佈秘訣

線上新聞稿的發佈秘訣，除了把新聞稿寫出來以外，當然是要找到一個能夠刊登新聞報導的管道。市面上，一篇新聞稿發佈大約5~10萬不等，但新聞稿發佈公司因為大量購買篇數，所以販售價格通常會比行銷公司優惠。中小企業公司或個人要買新聞我還是比較推薦前面提到的Merxwire通訊社，或是坊間的新聞稿代發公司，我自己的經驗是除了價格比較合理以外，而且篇幅和照片數量都可以談，比較不會才超過幾個字就硬要加價，而且因為是中小企業使用，如果沒有新聞稿發佈細節沒有公關部門把關，他們也會給予一些建議。

再來，就是通訊社和記者審核的時候，要認為這篇稿子是可以發的，就算你今天是花錢請通訊社幫你發佈新聞稿，也不是花錢就是大爺，還是要乖乖遵守媒體新聞的發佈規定。我們從標題開始談起好了，標題要吸引人，字數不能過長，前面提到中文25字內、英文15字內尤佳，重點就是要簡潔有力。如果是產品新聞稿，第一段不能過於業配，最好是先從熱門話題、時事先講起，再來最後一句帶入重點，然後第二段再用記者的口吻開始介紹產品，這樣新聞稿件通過審核被刊登的機率就會大大提升。

小型企業如何在預算內將發布新聞稿效益最大化？舉例來說，如果公司正在舉辦一個活動，想要刊登報導，那麼建議活動前中後都要準備一篇新聞稿，有策略性的進行發佈，這種發布方式在標案需求中也很常見，畢竟公部門的活動總是喜歡用報導來推廣給大眾阿！除了有策略性的發布以外，也很推薦一稿多投、多稿多投的方式，看是要一稿多投到百個網站，增加同篇文章的曝光度，還是一篇稿件依照讀者為消費者或投資者等改寫成3~5篇進行發布，讓搜尋引擎收錄到多則新聞，也是大企業比較常使用的方式。

（圖／Merxwire通訊社）

新聞報導刊登媒體推薦

想要發佈網路新聞稿，但是要發佈在哪些媒體呢？這也是一個非常重要的問題！以中國大陸使用的百度搜尋引擎為例，Baidu搜尋引擎的市佔率將近7成，若買兩岸新聞，想要獲得大量的曝光率，勢必得可以在百度上搜尋到才行。那麼這時候專業的新聞發佈公司也會想辦法讓搜尋引擎收錄新聞，這樣企業的消費者或投資者便有機會在搜尋關鍵字的時候，搜到企業品牌的相關新聞，以提高公司的曝光度及知名度，並且在消費者心中留下好印象。

既然都要刊登報導了，那麼當然要找有知名度的媒體，尤其要找流量高的入口網站，因為容易被搜尋到，也就代表著高曝光及較好的SEO。通常台灣與歐美國家的三大搜尋引擎分別為Google、Bing及Yahoo!，在中國由百度獨佔市場，所以要刊登線上報導就得是有知名度、流量高的網站，然後跟發布公司確認，是否能被當地熱門的搜尋引擎收錄。

推薦台灣媒體網站
● Yahoo!奇摩
● PChome網路家庭
● LINE TODAY
● Sina新浪
● Yam蕃薯藤

推薦美國媒體網站
● Yahoo!
● FOX
● NBC
● CNN
● CBS

其他區域和各國媒體整理可以參考→PR Lass新聞稿小姑娘

基本上，只要預算足夠，想要上CNN、美聯社、彭博社都可以，但是一樣都會被GOOGLE及YAHOO搜尋引擎收錄的話，為什麼要花大把錢追求這些媒體？建議還是配合預算比較實際，畢竟現在有多少人單看一個新聞媒體？當然是都到GOOGLE搜尋關鍵字，才找到相關的新聞報導，而蘋果日報、中時、新浪、CNN、CBS這些也都被收錄在GOOGLE搜尋引擎裡面，在這樣的背景下，只要你發布新聞稿的媒體網站有被GOOGLE收錄，其實被搜尋到的機會可以說是一樣的，因此還是建議以預算為主比較實際。